Vera Fischer é o rosto escolhido para marcar a chegada da Misci ao Rio de Janeiro. A atriz protagoniza o filme criado na cidade para celebrar a nova fase da marca, que inaugura sua primeira loja física em Ipanema. Enquanto isso, outra grife brasileira também movimenta o calendário de moda: Rafael Caetano lança a campanha da coleção Fullgás, apresentada na última SPFW, com casting que reúne atores conhecidos da TV.
No filme, a atriz interpreta uma releitura contemporânea de Helena, personagem icônica de Laços de Família (2000), agora inserida no universo criativo e cultural da Misci. A campanha foi concebida como uma homenagem ao Rio de Janeiro e traduz o início dessa nova etapa, materializada com a abertura da loja na Rua Garcia D’Ávila, um dos endereços mais desejados do varejo de luxo carioca.
A escolha da cidade não é casual. O Rio sempre esteve presente no imaginário pessoal e profissional de Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci. A estética, o ritmo e a leveza cariocas influenciam seu olhar criativo, o que torna a estreia no início do verão ainda mais simbólica. Além disso, o Rio representa hoje o segundo maior público da marca no digital, um desejo antigo que antecede a presença física.
A relação da Misci com a cidade vem sendo construída ao longo do tempo. Em 2024, a marca assinou sua primeira colaboração com a carioca Lenny Niemeyer, com uma coleção inteiramente concebida no Rio. Já em 2025, o desfile mais recente trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, movimentos profundamente ligados à cultura carioca. A expansão para o físico, portanto, surge como um passo coerente para uma comunidade que já incorporou a marca ao dia a dia.
O projeto da loja segue a criação conjunta de Airon Martin e do arquiteto Gabriel Contreira, responsável pelas unidades da Misci, com ambiente minimalista. Mas para Ipanema, porém, o conceito foi desenvolvido do zero, com referências diretas à cidade: piso com textura de areia, uso de palha e pedra, além de um diálogo com a arquitetura modernista carioca. Entre os destaques do mobiliário estão as Poltronas Pilão, criadas por Airon em parceria com o Estúdio Orth.
A loja reúne todas as categorias do universo Misci, do feminino ao masculino, além de acessórios e itens já consagrados, como as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha, e bolsas que se tornaram ícones da marca, como Forró, Bambolê e Nine, além dos acessórios em couro de pirarucu. Como novidade exclusiva para o público carioca, a marca lança um boné criado especialmente para o Rio, com chegada prevista para março.
Rafael Caetano amplia narrativa da coleção Fullgás
Além da movimentação da Misci, outra marca brasileira também apresenta novidades. Rafael Caetano lança a campanha da coleção Fullgás, apresentada durante a SPFW N60, em outubro passado. O trabalho amplia a narrativa do desfile e reforça a pesquisa estética do estilista, marcada pela intensidade, pelo deslocamento e pela construção de silhuetas impactantes, que evocam a ideia de movimento contínuo dos tecidos em contraste com a rigidez das entretelas.
O casting reúne nomes conhecidos, como os atores Amaury Lorenzo, Bruno Fagundes e Marcos Pitombo, além dos modelos Lucas Evangelista e Mark. As imagens foram realizadas no Palácio Fiorentino, espaço fundado na década de 1950, no bairro do Pacaembu, em São Paulo, com projeto paisagístico assinado por Roberto Burle Marx e Di Cavalcanti.
A arquitetura imponente e os jardins criam um cenário de contrastes entre permanência e transformação, dialogando com uma atmosfera que transita entre passado e presente. Para a campanha, os ambientes escolhidos foram a sala de leitura e a sala de música, espaços que evocam escuta, pausa e construção do pensamento. O uso de instrumentos, estantes e livros como objetos de cena ajuda a contar a história visual da coleção, traduzindo para a imagem os códigos apresentados na passarela.