O nome de Alexandre Herchcovitch é associado imediatamente à moda, com suas criações que rompem vários paradigmas, subvertem conceitos, mas nunca traem qualidade impecável dos acabamentose modelagem. Mas agora a importância cultural do estilista vai mais além da moda. O paulistano acaba de ser indicado para o Emmy Awards 2025 e para o Prêmio Jabuti, o mais importante da literatura basileira.
As duas indicações são resultados da exposição realizada em 2024, chamada “Alexandre Herchcovitch: 30 anos para além da moda”, no Museu Judaico de São Paulo.
Como spin-off da mostra, foram produzidos o documentário “Herchcovitch; Exposto” (Herchcovitch; Exposed) e o livro que leva o mesmo nome da exposição, publicado pelo Museu Judaico de São Paulo. A obra concorre ao Prêmio Jabuti na categoria Produção Editorial – Projeto Gráfico.
O documentário, indicado para a categoria a categoria Arts Programming, dirigido por Rafael Barioni e pelo próprio Herchcovitch, numa produção da Mood Hunter para a HBO, estreou em junho de 2024, na HBO Max. O filme resgata a carreira do estilista a partir do momento em que ele conseguiu retomar o controle da marca que leva seu nome, em novembro de 2022, após ter se desligado totalmente da direção criativa em 2016.
A grife havia sido comprada integralmente pela InBrands, empresa que detém outras marcas como a Ellus, em 2013.
Alexandre Herchcovitch entrou no mundo da moda ainda adolescente, influenciado por sua mãe Regina, que o ensinou os princípios básicos da costura e tornou-se braço direito no sucesso de sua marca.
Iniciou sua trajetória no underground paulistano, no auge da cena clubber. Seu primeiro desfile foi no clube noturno Columbia, na esquina das ruas Augusta e Estados Unidos. O DJ e hostess Johnny Luxo foi um dos modelos e usou roupas sadomasoquistas, estilo que o estilista já estava acostumado a criar para nomes como a drag queen Márcia Pantera.
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Do mundo underground de São Paulo, Herchcovitch ganhou o mundo. Abriu loja no Japão, desfilou em Nova York e Paris, e vestiu nomes como a estrela islandesa Björk e a atriz norte-americana Scarlett Johansson.
Mais recentemente, vestiu Fernanda Torres no Festival de Veneza de 2024, para a exibição do filme “Ainda Estou Aqui”. Esteve presente nas primeiras edições do SPFW, ficou afastado em alguns anos e retornou recentemente. Seu próximo desfile acontecerá em 18 de outubro, durante a Semana de Moda de São Paulo.