Londres: Picon e Trentini vão a lançamento da H&M Glenn Martens

A gigante de fast fashiion H&M não chegou para brincar no Brasil. Além de estar cumprindo a agenda de aberturas de lojas, incluindo a de Campinas recentemente, tem investido e personalidades brasileiras para divulgação das coleções.

Dessa vez, levou influenciadores e modelos, como Carol Trentini, Jade Picon, Urias, Sarina Gomes, Mikaela Gomes, Vick Cammie e Rafael Ferreira para o lançameto da collab com o estilista belga Glenn Martens, diretor criativo da Maison Margiela e da Diesel, conhecido por sua baordagem vanguardista. A coleção chega à loja do Shopping Iguatemi e no site da marca dia 30 deste mês.

Cynthia Erivo e Glenn Martens (Foto: Divulgação/H&M)

A coleção transforma arquétipos do vestuário em novas formas inesperadas. O processo, fruto de extensa pesquisa, levou Martens a explorar o arquivo da H&M, selecionando peças-chave adoradas pelo público, como camisetas (R$ 249,90), regatas (R$ 199,90) camisas xadrez (R$899,90), hodies (R$399,90) e jeans (R$ 549,90).

Cada item foi reinventado em uma versão extraordinária, com design inédito que brinca com efeitos de trompe-l’œil (técnica de ilusão de ótica) e customização. As peças podem ser transformadas e personalizadas individualmente graças a técnicas de remodelagem como aplicação de folhas metálicas e arames, que permitem criar formas esculturais.

Além das brasileiras, entre os convidados estavam Cynthia Erivo, Milly Alcock, Richard E. Grant, Shygirl, Jodie Turner-Smith e Joe Locke, todos usando as novas peças coleção. Jade Picon usou chemise longa de fundo claro sobreposta a estampas verticais.

De acordo com o material de divulgação, a celebração foi uma releitura divertida da clássica house party britânica, com uma mesa de sobremesas repleta de bolos e gelatinas e até uma escultura vegetal em formato de pombo gigante. A noite contou com música de DJs como The Dare, Chloé Caillet and Kirollus, além de uma apresentação surpresa de Sugababes, ícones do pop britânico.

Coleção de Glenn Martens para a H&M (Foto: Divulgação/H&M)

Realizado no Skinners Hall, um casarão histórico construído em 1670, o evento traduziu o espírito de autoexpressão que inspira a coleção. O humor e a herança britânica que definem a campanha, estrelada pelos ícones britânicos da comédia Joanna Lumley e Richard E. Grant, ditaram o clima da noite.

“As peças desta coleção são como uma família. Foi incrível vê-las ganharem vida nos convidados, na pista de dança e ao redor deste prédio incrível. O evento parecia algo saído de um filme — irreverente, divertido, com descobertas e surpresas por toda parte”, afirmou Glenn Martens, no comunicado à imprensa.

Ann-Sofie Johansson, Cynthia Erivo e Glenn Martens (Foto: Divulgação/H&M)

“Sabíamos que essa festa precisava ser algo especial! A campanha e a coleção são divertidas e espirituosas — o evento refletiu exatamente isso. Todos estavam na pista de dança, e a combinação do local histórico com a modernidade da coleção criou uma atmosfera única”, completa Ann-Sofie Johansson, creative advisor da H&M.